Google ซึ่งเป็นเบราว์เซอร์หลักตัวสุดท้ายอย่าง Firefox และ Safari ที่ค่อยๆ เลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ได้ประกาศแล้วว่าจะไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยสมบูรณ์ภายในสิ้นปี 2567 เราจะอธิบายด้านล่างว่าสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรและสิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้อย่างไร!
คุกกี้มีบทบาทสำคัญในการติดตามกิจกรรมออนไลน์บนเว็บไซต์ ช่วยให้เกิดกลไกต่างๆ เช่น การทำโปรไฟล์ การกำหนดเป้าหมายใหม่ และฟังก์ชันการทำงานขั้นพื้นฐานของร้านค้าออนไลน์ เช่น การจัดเก็บสินค้าในตะกร้าสินค้าของผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้ การกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามจึงอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการติดตามข้อมูล เช่น อัตราการแปลง ขอแนะนำสำหรับ CMO ผู้ลงโฆษณา และผู้เผยแพร่โฆษณาให้เริ่มมองหาวิธีการหรือเครื่องมืออื่น
ภาพรวมของคุกกี้ประเภทต่างๆ
เพื่ออธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สาม ต่อไปนี้เป็นคำอธิบายโดยย่อเกี่ยวกับคุกกี้ประเภทต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคุกกี้ที่ได้รับความนิยมสูงสุดสองประเภท: คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและคุกกี้ของบุคคลที่สาม
คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งคือคุกกี้ที่ตั้งค่าโดยโดเมนเดียวกัน หากคุณใช้งานเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ คุกกี้บุคคลที่หนึ่งของคุณจะช่วยให้ลูกค้าของคุณ “จดจำ” สินค้าและเพิ่มลงในรถเข็นช้อปปิ้ง
ในทางกลับกัน หากคุณได้อัปโหลดวิดีโอไปยัง YouTube ซึ่งขณะนี้ฝังอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ คุกกี้ของบุคคลที่สามจะถูกตั้งค่าเนื่องจากวิดีโอนั้นมาจากโดเมนของบุคคลที่สาม ซึ่งก็คือ YouTube
หมายเหตุ: สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าบุคคลที่สามสามารถตั้งค่าคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งได้เช่นกัน และคุกกี้จะยังคงใช้งานได้ ตัวอย่างนี้คือ Google Analytics Google เป็นบุคคลที่สามที่ตั้งค่าคุกกี้บนโดเมนของคุณเองซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวิเคราะห์ได้ คุกกี้เหล่านี้จะไม่หายไปในอนาคต แม้ว่าจะถูกตั้งค่าโดยโดเมนภายนอกก็ตาม
ยังไม่เบื่อคุกกี้เหรอ? (ใครไม่? 🍪) นี่คือคำแนะนำโดยละเอียดของเราเกี่ยวกับคุกกี้ทั้งหมด ยกเว้นของกินได้😉.
จะเกิดอะไรขึ้นหากคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไป เว็บไซต์ของฉันยังจำเป็นต้องมีแบนเนอร์คุกกี้หรือไม่?
คำตอบง่ายๆ คือ: ใช่! คุณยังต้องมีแบนเนอร์คุกกี้ โปรดจำไว้ว่ามีเพียงคุกกี้ของบุคคลที่สามเท่านั้นที่หายไป ในขณะที่คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งยังคงถูกใช้ต่อไป คุกกี้ที่ไม่จำเป็นเหล่านี้ เช่น สำหรับการวิเคราะห์การตลาด ยังคงต้องได้รับความยินยอม และดังนั้นจึงต้องมีแบนเนอร์คุกกี้ LocalStorage ซึ่งข้อมูลยังคงอยู่ในฝั่งไคลเอ็นต์และไม่ถูกส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์โดยอัตโนมัติเช่นคุกกี้ จะยังคงมีอยู่ต่อไป การดำเนินการนี้ยังคงต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ภายใต้กฎหมายคุ้มครองข้อมูล เช่น GDPR สิ่งนี้ทำให้การได้รับความยินยอมในการส่งต่อข้อมูลส่วนบุคคลด้วยแบนเนอร์คุกกี้มีความสำคัญมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม คำถามที่คุณควรถามตัวเองคือ:
- คุณใช้คุกกี้ประเภทใด?
- คุณใช้คุกกี้เพื่ออะไร?
- คุณจะใช้ LocalStorage หรือไม่?
- ใครเป็นคนตั้งค่าคุกกี้?
การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบว่าคุณควรใช้ทางเลือกอื่นแทนคุกกี้ของบุคคลที่สาม
นอกจากนี้แล้วใน แนวทางใหม่ของ EDBP ชี้แจงว่าการถ่ายโอนที่อยู่ IP อยู่ภายใต้การประมวลผล ePrivacy และดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีพื้นฐานทางกฎหมายที่จำเป็นหรือต้องได้รับความยินยอมหากไม่จำเป็น ทำให้แบนเนอร์คุกกี้มีความจำเป็นมากยิ่งขึ้น
สามารถดูหลักเกณฑ์อย่างเป็นทางการของ EDBP ได้ที่นี่
พร้อมสำหรับการเลิกใช้ในช่วงต้นปี 2567 และจะยุติทั้งหมดในช่วงปลายปี 2567
การสิ้นสุดการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามได้ถูกกำหนดไว้แล้ว และสิ่งสำคัญยิ่งกว่านั้นคือต้องมีภาพรวมของกรอบเวลาที่แม่นยำ เพื่อให้มีเวลาเพียงพอในการเตรียมตัวสำหรับวิธีการติดตามแบบอื่น ตาม ประกาศอย่างเป็นทางการจาก Google ผู้ใช้ Chrome 1% จะได้รับผลกระทบจากระยะแรกของการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะไม่มีการเปิดใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามภายในไตรมาสแรกของปี 2024 เราคาดว่าในระยะต่อไป ภายในไตรมาสที่ 3 ผู้ใช้ Chrome 100% จะถูกปิดใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม
เบราว์เซอร์อื่นๆ ที่เหลือจะปฏิบัติตามโดยมีเป้าหมายเดียวกัน นั่นคือภายในสิ้นปี 2024 เบราว์เซอร์จะไม่รองรับคุกกี้ของบุคคลที่สามอีกต่อไป เทคโนโลยีต่างๆ จะเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และไม่สนับสนุนการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามอีกต่อไป
การยกเลิกคุกกี้ของบุคคลที่สามมีผลกระทบอย่างไรต่อเว็บไซต์?
มีสถานการณ์ต่างๆ มากมายที่สามารถจินตนาการได้หลังจากกำจัดคุกกี้ทั้งหมดแล้ว แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างอาจอยู่ในระหว่างการพัฒนาก็ตาม เรากำลังพูดถึง
1. เป้าหมายทางการตลาดที่ติดตามน้อยลงและ
2. ไม่มีข้อมูลผู้ชมบุคคลที่สามอีกต่อไป
หากคุณทำงานเกี่ยวกับโฆษณาเป็นหลักและจำเป็นต้องติดตามการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ การปรับการใช้จ่ายโฆษณาของคุณในอนาคตอาจกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้น เนื่องจากไม่สามารถรับประกันระดับการแสดงผลในระดับเดียวกันได้อีกต่อไป
การเปลี่ยนแปลงการมองเห็นเหล่านี้อาจนำไปสู่วิธีการอื่น อาจหมายถึงการเปลี่ยนจากแบบจำลองตามประสิทธิภาพไปเป็นแบบจำลองตามการคลิกหรือการแสดงผล
คุณภาพกลายเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าในฐานะผู้ลงโฆษณาที่กำลังมองหาเว็บไซต์คุณภาพสูง หรือในฐานะผู้เผยแพร่ที่ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง ในปัจจุบัน คุณภาพอาจเป็นปัจจัยในการตัดสินใจในการใช้จ่ายด้านการโฆษณามากขึ้นกว่าเดิม
สถานการณ์ที่สองที่ผู้ให้บริการเว็บไซต์ต้องคาดหวังคือการกำจัดข้อมูลของบุคคลที่สามเกือบทั้งหมด ข้อมูลนี้รวมถึงโปรไฟล์ ความสนใจในการซื้อ หมวดหมู่เพศและอายุ แต่นักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณาจะมีทางเลือกเพียงเล็กน้อยนอกจากต้องพึ่งพาข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง
วิธีเตรียมตัวและโอกาสสำหรับเจ้าของเว็บไซต์
วิธีที่ดีที่สุดคือใช้ข้อมูลที่คุณมีอยู่แล้ว ถ้าไม่เช่นนั้น คุณสามารถเริ่มรวบรวมข้อมูลได้
เริ่มต้นด้วยข้อมูลที่คุณอาจรวบรวมแล้วจากสมาชิกจดหมายข่าว การซื้อของลูกค้า หรือข้อมูลจากการสำรวจครั้งก่อน และแน่นอน ก่อนที่คุณจะเริ่มประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคล คุณควร ตั้งค่าแบนเนอร์คุกกี้ไว้ แล้วเพื่อให้ผู้ใช้สามารถให้ความยินยอมในการรวบรวมข้อมูลของตนได้ ถ้าไม่ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะทำ หลังจากนั้นคุณสามารถเริ่มรวบรวมข้อมูลได้โดยไม่มีปัญหาทางกฎหมาย!
สรุป: เตรียมการสิ้นสุดคุกกี้บุคคลที่สามโดย
- มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเว็บคุณภาพสูง – สำหรับผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาด้วย หากคุณอยู่ในอีคอมเมิร์ซ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมีความน่าสนใจเพียงพอ รวมถึงรูปภาพผลิตภัณฑ์ คำอธิบาย และการใช้งานร้านค้าของคุณ
- ตรวจสอบทางเลือกอื่นนอกเหนือจากคุกกี้ของบุคคลที่สามทันที!
- และสุดท้าย การใช้แบนเนอร์คุกกี้ถือเป็นสิ่งสำคัญมากในการรวบรวมข้อมูลทุกประเภทโดยไม่มีปัญหาทางกฎหมาย! เริ่มรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งทันที
ด้วย เครื่องมือจัดการความยินยอม แบนเนอร์ของคุณจะพร้อมใช้งานในเวลาเพียงไม่กี่นาที และใช้งานได้ฟรี ลองตอนนี้!
