โดยทั่วไป

IAB TCF 2.2: ข้อเท็จจริงทั้งหมด ไทม์ไลน์ และวิธีการใช้งานตอนนี้


IAB ได้เปิดตัวกรอบความโปร่งใสและคำยินยอม (IAB TCF 2.2) เวอร์ชันล่าสุด ซึ่งมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

IAB TCF คืออะไร

IAB TCF เป็นกรอบของหลักเกณฑ์และมาตรฐานทางเทคนิคที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ให้บริการรวบรวมและแลกเปลี่ยนข้อมูลคำยินยอม หรือพูดง่ายๆ ก็คือ TCF คือวิธีที่ผู้ให้บริการ (เช่น ผู้ลงโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ) ใช้ในการทำความเข้าใจ การตัดสินใจของผู้เข้าชม TCF สร้างมาตรฐานให้กับการรวบรวม การสื่อสาร และความเข้าใจข้อมูลความยินยอม สิ่งนี้ทำให้ผู้ให้บริการสามารถปรับพฤติกรรมได้ เช่น B. เพื่อแสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้แทนโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

เหตุใดฉันจึงควรใช้ IAB TCF บนเว็บไซต์ของฉัน

โดยหลักการแล้ว บริษัทโฆษณารายใหญ่ทุกแห่งสนับสนุน IAB TCF เป็นมาตรฐานและเข้าร่วมเป็นผู้จัดจำหน่ายใน TCF Global Vendor List (GVL) บริษัทเหล่านี้อาศัยสัญญาณที่ได้รับผ่าน IAB TCF ในการแสดงโฆษณา หากไม่มีสัญญาณความยินยอมเหล่านี้ (ที่เรียกว่า “สตริง TC”) ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ปฏิเสธที่จะแสดงโฆษณาใดๆ หากคุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้ใช้ TCF คุณอาจพลาดรายได้จากการโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ

IAB TCF เกี่ยวข้องกับ Google อย่างไร

Google เป็นหนึ่งในบริษัทโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ด้วยบริการต่างๆ เช่น Google AdWords, Google AdSense, Google Ad Manager, Google AdMob หรือ Google AdX ทำให้ Google มีบทบาทสำคัญในเว็บไซต์ส่วนใหญ่ในเรื่องการโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน เมื่อเร็วๆ นี้ Google ประกาศว่าจะทำให้นโยบายการโฆษณามีความเข้มงวดมากขึ้นและ แสดงโฆษณาเมื่อมีสัญญาณ IAB TCF 2.2 ที่ถูกต้องเท่านั้น สิ่งนี้ส่งผลต่อแพลตฟอร์ม AdSense, Ad Mob หรือ Ad Manager สำหรับผู้ใช้ใน EEA และสหราชอาณาจักร นโยบายใหม่นี้จะมีผลบังคับใช้ ในไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ เว็บไซต์และแอปที่ต้องการแสดงโฆษณา Google ต้อง ใช้ CMP ที่รองรับ IAB TCF 2.2 และได้รับการรับรองโดย Google

ผู้จัดการฝ่ายยินยอม Google TCF 2.2 ได้รับการรับรองหรือไม่

ใช่ Conยินยอมผู้จัดการได้ผ่านกระบวนการรับรองสำหรับทั้งการรับรอง IAB TCF และ Google TCF แล้ว

TCF 2.0/2.1 และ 2.2 แตกต่างกันอย่างไร?

IAB TCF 2.0 เปิดตัวในปี 2019 เนื่องจากข้อขัดแย้งกับ APD ของเบลเยียม IAB จึงเปิดตัว IAB เวอร์ชันใหม่ (เวอร์ชัน 2.2) เพื่อแก้ไขปัญหาบางส่วนที่เกิดขึ้น ความแตกต่างที่สำคัญคือ:

  • ข้อกำหนดที่สูงขึ้นสำหรับข้อมูลที่แสดงสำหรับผู้ให้บริการ (เช่น หมวดหมู่ข้อมูล ระยะเวลาการเก็บรักษา …)
  • ข้อกำหนดที่สูงขึ้นสำหรับประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายและการขจัดประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายเพื่อวัตถุประสงค์บางประการ
  • การนำฟังก์ชันทางเทคนิคบางอย่างออก (เช่น คำสั่ง getTCData ของ IAB TCF CMP API)

สำหรับเจ้าของเว็บไซต์หรือแอป การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่เหล่านี้จะไม่มีผลกระทบใดๆ นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในข้อมูลที่แสดง

ไทม์ไลน์: ฉันจะเริ่มได้เมื่อใด ฉันควรเริ่มใช้เมื่อใด?

TCF 2.0/2.1 “เก่า” ยังคงใช้งานได้และใช้ได้จนถึงสิ้นสุดช่วงการเปลี่ยนแปลง ซึ่งขยายออก ไปจนถึงวันที่ 20 พฤศจิกายน 2023 จากจุดนี้เป็นต้นไป เฉพาะ TCF 2.2 เท่านั้นที่ถูกต้อง เครื่องมือจัดการความยินยอมได้เริ่มรองรับ TCF 2.2 แล้ว – เว็บไซต์สามารถเปลี่ยนจาก 2.0 เป็น 2.2 ได้หากจำเป็น

แต่: ผู้ให้บริการทั้งหมดจะต้องอัปเดตการลงทะเบียนกับ IAB GVL นอกจากนี้ ผู้ให้บริการจะต้องอัปเดตเทคโนโลยีของตนเพื่อทำความเข้าใจและรองรับสัญญาณ TCF 2.2 ซึ่งต้องใช้กระบวนการที่ดำเนินการด้วยตนเองสำหรับผู้ให้บริการส่วนใหญ่จึงต้องใช้เวลา ดังนั้นจึงคาดว่าผู้ให้บริการหลายรายจะต้องใช้เวลาในการปรับตัว ดังนั้น เราขอแนะนำไม่ให้เปลี่ยนไปใช้ IAB TCF 2.2 ก่อนเดือนพฤศจิกายน มิฉะนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจสูญเสียรายได้จากการโฆษณา

ฉันจะเริ่มต้นสิ่งนี้ได้อย่างไร?

หากคุณต้องการเปลี่ยนไปใช้ TCF 2.2 คุณสามารถทำได้ในบัญชีเครื่องมือจัดการคำยินยอมของคุณโดยไปที่:

เมนู (มุมมองเก่า)> CMP> แก้ไข> ตัวเลือกอื่น> IAB TCF:

(มุมมองใหม่) เมนู> CMP> ตัวเลือกอื่น> IAB TCF:

ผู้ใช้ทุกคนจะถูกถามอีกครั้งว่าฉันเปลี่ยนไปใช้ TCF 2.2 หรือไม่

เลขที่ สัญญาณความยินยอมแบบเดิมยังคงใช้ได้และ CMP จะใช้ต่อไปหลังเดือนพฤศจิกายน 2023

เหตุใดจึงมีผู้จำหน่ายรายใหม่พร้อมการอัพเกรด ไม่เป็นไร?

ผู้ให้บริการบางรายที่ลงทะเบียนกับ IAB TCF 2.0 ก็ไม่ได้ลงทะเบียนกับ 2.2 เช่นกัน เมื่อเปลี่ยนไปใช้ 2.2 ผู้ให้บริการเหล่านี้จะสูญเสียสถานะเป็นผู้ให้บริการ IAB ซึ่งหมายความว่า IAB ID จะหายไป (ID ที่ไม่มี “s” หรือ “c” นำหน้า) และมีเพียง ID ระบบ (อันที่มี “s” ข้างหน้า) เท่านั้นที่สามารถใช้ได้สำหรับผู้ให้บริการ

น่าเสียดายที่นี่ก็หมายความว่าการมอบหมายวัตถุประสงค์โดยอัตโนมัติจะสูญหายไป ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ต้องกำหนดผู้ให้บริการที่เกี่ยวข้องด้วยตนเองตามวัตถุประสงค์


ความคิดเห็นเพิ่มเติม

Digital Services Act
ขวา

พระราชบัญญัติบริการดิจิทัล (DSA) บังคับใช้กับบริษัทของคุณด้วยหรือไม่ แพลตฟอร์มออนไลน์มีภาระผูกพันเพิ่มเติม

พระราชบัญญัติบริการดิจิทัลกำหนดข้อกำหนดด้านความโปร่งใสเ […]
A picture of a cookies with a red circle in the middle and the caption 1st party cookies and 3rd party cookies
ใหม่

การกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามและการปรับเปลี่ยนการตั้งค่าขอบเขตความยินยอม CMP ของคุณ

การยกเลิกคุกกี้ของบุคคลที่สามที่กำลังจะเกิดขึ้นหมายถึงก […]