ในช่วงสิ้นปี 2023 Google ได้เปิดตัวโหมดความยินยอมเวอร์ชัน 2 ใหม่ ซึ่งต่อยอดมาจากรุ่นก่อนและมีฟีเจอร์และกำหนดเวลาใหม่ๆ สิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อผู้ใช้ Google Ads บางรายและมีผลบังคับใช้ในเดือนมีนาคม 2024 หากต้องการประเมินว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการโฆษณาของคุณและทำความเข้าใจผลกระทบหรือไม่ โปรดดูภาพรวมด้านล่าง
โดยสรุปโหมดความยินยอมของ Google v2: โหมดความยินยอมของ Google v2 ช่วยให้คุณปรับแต่งการทำงานของแท็กเว็บไซต์และ SDK ของแอปตามการตัดสินใจยินยอมของผู้ใช้ปลายทาง
สำหรับผู้ใช้ Google Ads การประกาศในเดือนธันวาคม 2023 จะเกิดขึ้นก่อนกำหนดเพียงไม่กี่เดือน
กำหนดการและกำหนดเวลาสำหรับ Google Consent Mode v2
Google กำหนดให้ผู้ใช้ Google Ads กำหนดเป้าหมายผู้ชมในเขตเศรษฐกิจยุโรปและสหราชอาณาจักรต้องเปิดใช้โหมดความยินยอมเวอร์ชัน 2 เพื่อเข้าถึงฟีเจอร์การวัดผลผู้ชมในเว็บไซต์หรือแอปภายในเดือนมีนาคม 2024 เป็นอย่างช้าที่สุด
นอกจากนี้ ตั้งแต่วันที่ 16 มกราคม 2024 เป็นต้นไป ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Google Ads จะต้องผสานรวมแพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอม (CMP) ที่ได้รับการรับรองจาก Google เช่น ผู้จัดการคำยินยอม
การไม่เปิดใช้โหมดความยินยอมของ Google เวอร์ชัน 2 อาจส่งผลให้ข้อมูลสูญหาย เนื่องจากความยินยอมเป็นสิ่งสำคัญในการวัดประสิทธิภาพโฆษณาและการแสดงโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ต่อไป การอัปเดตใหม่ของ Google ไม่เพียงส่งผลต่อวิธีการทางเทคนิค แท็กที่ใช้บนเว็บไซต์หรือ SDK ที่ใช้สำหรับแอป แต่ยังขยายไปถึงเครื่องมือที่รองรับการอัปโหลดข้อมูลจากแหล่งที่มาที่ไม่ใช่ของ Google
ทำไมตอนนี้? บริบทด้านกฎระเบียบ: พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล, Google ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้เฝ้าประตู
การประกาศใช้พระราชบัญญัติการตลาดดิจิทัลมีผลกระทบอย่างมากต่อการโฆษณาออนไลน์ โดยบริษัทต่างๆ เช่น Google ได้รับการแต่งตั้งให้เป็น “ผู้เฝ้าประตู” ข้อกำหนดนี้ทำให้ Google มีความรับผิดชอบในการให้ทางเลือกแก่ผู้ใช้มากขึ้นในการยินยอมให้ประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคลของตน และปรับปรุงการควบคุมความเป็นส่วนตัวของตน เพื่อเป็นการตอบสนอง Google ได้อัปเดตโหมดความยินยอมเป็นเวอร์ชัน 2 เพื่อให้สอดคล้องกับภาระหน้าที่ของผู้เฝ้าประตูภายใต้พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล
เพื่อความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับ Digital Markets Act เราได้รวบรวมลิงก์ที่เป็นประโยชน์ไว้สำหรับคุณ:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Google Consent Mode v2 ทำงานร่วมกับ Google Ads อย่างไร
เพื่อให้เข้าใจวิธีการทำงานของ Google Consent Mode v2 กับ Google Ads เราจะมาเปรียบเทียบโหมดนี้กับรุ่นก่อนกันสั้นๆ กัน
โหมดความยินยอมของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณารักษาความแม่นยำในการวัดผลโดยเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ Google สามารถกู้คืน Conversion ที่สูญเสียไปได้ด้วยการปรับพฤติกรรมของแท็ก Google ตามตัวเลือกความยินยอมของผู้ใช้ปลายทางและการใช้การประมาณ Conversion ตัวอย่างเช่น การตัดสินใจยินยอมว่าผู้ใช้คลิกปุ่ม “ยอมรับ” หรือ “ปฏิเสธ” บนแบนเนอร์คุกกี้ กลไกนี้คือการจำลองความยินยอมที่สูญเสียไปได้โดยใช้ AI ของ Google เพื่อปิดช่องว่างข้อมูลระหว่างการโต้ตอบและเหตุการณ์ Conversion ที่เฉพาะเจาะจง
ผลลัพธ์ที่ได้คือผู้ลงโฆษณาจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้นโดยอิงจาก Conversion โดยประมาณเหล่านี้ ซึ่งผสานรวมเข้ากับรายงานแคมเปญโฆษณาของ Google และเครื่องมือเสนอราคาโดยตรง
ความแตกต่างที่สำคัญในโหมดความยินยอมของ Google เวอร์ชัน 2 คือการเพิ่มสตริงคำยินยอมใหม่ 2 รายการที่เกี่ยวข้องกับวิธีการประมวลผลและแชร์ข้อมูลโดยเฉพาะ ด้านล่างนี้เราจะแนะนำสตริงเหล่านี้และการเปิดใช้งานโดยละเอียด
การปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลง: สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาต้องทำ
สำคัญ : CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google เช่น ผู้จัดการความยินยอม เป็นข้อกำหนดสำคัญในการได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ใน EEA หรือสหราชอาณาจักร ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีแบนเนอร์คุกกี้ที่ปฏิบัติตามกฎหมาย เช่น ผู้จัดการความยินยอม เพื่อรับความยินยอมจากผู้ใช้
เมื่อคุณจัดเรียงตามนี้แล้ว คุณควรปรับกระบวนการขอความยินยอมของ CMP เพื่อเพิ่มสตริงคำยินยอมเพิ่มเติมที่เผยแพร่โดย Google
สตริงความยินยอมใหม่ 2 รายการจาก Google ซึ่งเพิ่มเติมจากที่มีอยู่ad_storage และanalytics_storage เพิ่มดังต่อไปนี้:
1. ad_user_data
2. ad_personalization
หากต้องการใช้สตริงเหล่านี้และเปิดใช้งานโหมดความยินยอมของ Google ใน CMP ของ ผู้จัดการความยินยอม โปรดอ่านคำแนะนำโดยละเอียดที่นี่: https://help.consentmanager.de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
ผู้ใช้ Consentmanager วางใจได้ว่า Consentmanager เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการ CMP เพียงไม่กี่ราย ที่ให้บริการ Google Consent Mode v2 สำหรับทั้งเว็บไซต์และแอป
เตรียมความพร้อมเชิงรุกและใช้ ตัวจัดการคำยินยอม เป็นแพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอมที่ปฏิบัติตามกฎหมาย เริ่มเปลี่ยนไปใช้โหมดความยินยอมของ Google เวอร์ชัน 2 ทันที
